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Título Artículo Re-lanzamiento del Toyota Corolla: Caso de EstudioArtículo de Revista / Impreso - Artículo de Revista
Parte de Estudios Gerenciales
Vol. 26 No. 117 (Octubre/Diciembre 2010)
Pagina(s) 197-209
Autor(es) SaavedraTorres, José Luis (Autor)
Idioma Español;
Clasificación(es) MERCADEO
ADMINISTRACION
Materia(s) Posicionamiento de marca; Industria automotriz; Productos nuevos; Estrategia corporativa;
Resumen El caso refleja la dinámica de la toma de decisiones corporativas de Toyota Venezuela en el lanzamiento de la novena generación de su modelo Corolla, frente a una situación de expansión del mercado, con caídas en su participación, luego de un largo período como líder. El objetivo es desarrollar una estrategia de posicionamiento acorde con la situación del mercado y la percepción de los consumidores. El estudiante debe someter a discusión las bases de una arquitectura de marca y desarrollar un brief de comunicaciones para el desarrollo de la estrategia de posicionamiento. Se recomienda el retorno a la comunicación más localista, con fuerte énfasis en los valores y el posicionamiento de la marca Toyota.
Objetos Asociados Artículo en texto completo (Biblioteca digital)