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Título Artículo ¿Cómo son los consumidores del mercado de las mayorías en venezuela?: una aproximación a la construcción del perfil psicográficoArtículo de Revista / Impreso - Artículo de Revista
Parte de Estudios Gerenciales
Vol. 27 No. 119 (Abril/Junio 2011)
Pagina(s) 123-150
Autor(es) Puente Castro, Raquel (Autor)
López Di Blasi, Sabina (Autor)
Idioma Español;
Clasificación(es) MERCADEO
ECONOMIA
Materia(s) Consumidores; Bajo ingreso; Ingresos; Comportamiento del consumidor; Valores;
Resumen Esta investigación desarrolla un perfil de los consumidores del mercado de las mayorías, a partir de la comprensión de su entorno, cotidianidad, valores, aspiraciones y dinámica de compra/consumo. Se desarrolló un estudio etnográfico en hogares de Venezuela, por medio de 68 entrevistas a personas de los niveles socioeconómicos bajos. Entre los resultados destaca que existen diferencias que permitirían agrupar preliminarmente a los consumidores en dos segmentos ¿No vivo mal y voy pa¿ mejor¿ y ¿Estoy mal y no veo salida¿. Pese a estas diferencias, ambos grupos comparten similitudes importantes relacionadas con sus valores: la familia, la solidaridad, la honestidad, y la convicción de que el éxito se alcanza a través de estudio y trabajo.
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