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Título Dirección de marketing: gestión estratégica y operativa del mercado. - Segunda edición.Libros / Impreso - Libros
Autor(es) Lambin, Jean-Jacques (Autor)
Gallucci, Carlo (Autor)
Sicurello, Carlos (Autor)
Publicación Ciudad de México : McGraw-Hill, ©2009
Descripción Física xxii, 596 páginas : ilustraciones ; 23 cm.
Idioma Español;
ISBN 970106710X
Clasificación(es) 658.80094
MERCADEO
Materia(s) Mercadeo; Marketing (Mercadeo); Marketing estratégico;
Nota(s) Incluye referencias bibliográficas e índice
Título original: Market-Driven Management: strategic and operational marketing
CONTENIDO: La función cambiante del marketing. Función del marketing en la empresa y en una economía social de mercado -- Gestión orientada al mercado -- Comprender el comportamiento del consumidor. Análisis de las necesidades del cliente -- Comportamiento de compra del cliente -- Medición de la respuesta del cliente -- Implementación del marketing estratégico. Análisis de la segmentación del mercado -- Análisis de la atractividad del mercado de referencia -- Análisis de la competitividad de la empresa -- Decisiones de posicionamiento y selección de los mercados objetivos -- Formulación de una estrategia de marketing -- Implementación del marketing operativo. Decisiones sobre el lanzamiento de nuevos productos -- Gestión de la marca -- Decisiones de los canales de distribución -- Guerra de marcas en los mercados de bienes de consumo -- Decisiones de precio -- Decisiones de comunicación -- Implementación de la gestión orientada al mercado. Plan de marketing estratégico y operativo -- Valores y conceptos emergentes en la gestión orientada al mercado -- Casos de estudio.
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CodBarras Localización Piso Signatura Estado Categoría
104571Biblioteca Universidad Icesi2658.80094/L224d/ej.1DisponibleCol. General
104572Biblioteca Universidad Icesi2658.80094/L224d/ej.2DisponibleCol. General
104573Biblioteca Universidad Icesi2658.80094/L224d/ej.3DisponibleCol. General