Trabajo de grado (Mercadeo Internacional y Publicidad). Universidad Icesi, 2011
Resumen
RESUMEN: El presente proyecto tiene como objetivo hacer un análisis de las multinacionales europeas que tienen filiales en Latinoamérica, principalmente Colombia, y a su vez tengan filiales presentes en España. Esto con el fin de saber si la compañía filial en España es usada como un trampolín por la compañía matriz para llegar a los mercados latinoamericanos.
Para efectos de este análisis, se realizó una selección de todas las compañías multinacionales europeas con presencia en Colombia, pasando luego a seleccionar las compañías que a su vez tuvieran presencia en España. Finalmente fueron seleccionadas las compañías filiales colombianas cuyo capital era subsidiado en algún porcentaje por la compañía filial española; haciendo así un registro de las principales características de estas compañías.
En este proyecto fueron escogidas dos (2) compañías multinacionales europeas que cumplen con las características nombradas en el párrafo inmediatamente anterior, y dos (2) más que cumplen cada una con la característica de ser filial de la misma compañía en ambos países (Colombia y España), pero donde la filial colombiana no es subsidiada por la filial española. Lo anterior con el fin de identificar a futuro si el porcentaje de subsidio en el capital es un factor clave para que la filial española funcione como una "filial trampolín".
