Detalles del Título
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Título Brand relevance: making competitors irrelevantLibros / Impreso - Libros
Autor(es) Aaker, David A. (Autor)
Publicación San Francisco, California : Jossey-Bass, ©2011
Descripción Física xvi, 381 páginas : ilustraciones ; 24 cm.
Idioma Inglés;
Series The Jossey-Bass Business & Management Series
ISBN 0470613580
Clasificación(es) 658.827
MERCADEO
Materia(s) Productos de marca registrada; Marcas de productos; Marca; Innovaciones tecnológicas;
Nota(s) Incluye referencias bibliográficas e índice.
CONTENIDO: Winning the Brand Relevance Battle. Cases: The Japanese Beer Industry and the U.S. Computer Industry -- Understanding Brand Relevance: Categorizing, Framing, Consideration, and Measurement -- Changing the Retail Landscape. Cases: Muji, IKEA, Zara, H&M -- Market Dynamics in the Automobile Industry. Cases: Toyota's Prius Hybrid -- The Food Industry Adapts. Cases: Fighting the Fat Battle -- Finding New Concepts. Case: Apple -- Evaluation. Case: Segway's Human Transporter -- Defining and Managing the Category or Subcategory. Case: Salesforce.com -- Creating Barriers: Sustaining the Differentiation. Case: Yamaha Disklavier -- Gaining and Maintaining Relevance in the Face of Market Dynamics. Case: Walmart -- The Innovative Organization. Case: GE Story.
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Disponibilidad
CodBarras Localización Piso Signatura Estado Categoría
108660Biblioteca Universidad Icesi2658.827/A111bDisponibleCol. General