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Título Propuesta metodológica para la introducción al mercado colombiano de Licuadoras marca Black & Decker Home [recurso electrónico]Tesis de Maestría / En línea - Tesis de Maestría
Autor(es) Calvera Aristizábal, Vivian (Autor)
Cardona Olaya, Juan Carlos (Autor)
Cabrera Castro, Benjamín (Director)
Publicación Cali : Universidad Icesi, ©2012
Descripción Física 1 DVD- ROM (4 3/4 plg.)
Idioma Español;
Clasificación(es) 658.11
MERCADEO
Materia(s) Diversificación de productos; Análisis de mercados; Nuevos negocios; Comercialización de equipos electrónicos remanufacturados; Tésis;
Nota(s) Tesis de grado (Magister en Mercadeo). Universidad Icesi, 2012.
Se encuentra en Biblioteca Digital.
Resumen RESUMEN: El objetivo de esta investigación es brindar una propuesta metodológica para la introducción de nuevas licuadoras marca Black & Decker Home al mercado colombiano. Con el fin de alcanzar este objetivo, se realizó una serie de entrevistas en profundidad a consumidores potenciales del mercado objetivo de la empresa, se analizó un estudio de mercado de Nielsen para la categoría de licuadoras en Colombia y se obtuvo información proveniente de expertos de la categoría, pertenecientes a la empresa y a sus competidores.
Después de realizar esta investigación, se encontró que existe una recordación muy elevada de la marca Oster, líder de la categoría; mientras que la marca Black & Decker Home cuenta con una buena recordación entre los entrevistados. Además, la gran mayoría de las personas entrevistadas tienen una buena percepción de la marca Black & Decker Home y la comprarían porque la asocian con buena calidad, reconocimiento y buena garantía en sus productos.
Por otra parte, se encontró que es necesario ajustar el portafolio de licuadoras de la empresa para reflejar las necesidades, gustos y preferencias de los consumidores meta. También, se encontró que el lanzamiento de marcas propias, pertenecientes a los grandes almacenes de cadena, es una amenaza para los productos de la marca Black & Decker Home, particularmente para los de gama baja.

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CodBarras Localización Piso Signatura Estado Categoría
109257Biblioteca Universidad Icesi3T658.11/C167pDisponibleTesis