Detalles del Artículo
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Título Artículo Desarrollo de una marca-producto para Gesta Diseño: un caso de innovación incrementalArtículo de Revista / Impreso - Artículo de Revista
Parte de Estudios Gerenciales
Vol. 28 No. 122 (Enero/Marzo 2012)
Pagina(s) 181-199
Autor(es) Hurtado Ruiz, Andrés Julián (Autor)
Arboleda Arango, Ana María (Autor)
Idioma Español;
Clasificación(es) ADMINISTRACION
Materia(s) Innovación empresarial; Innovación de productos; Marcas de productos;
Resumen Este caso tiene el objetivo de guiar al lector en el proceso de innovación incremental de un
producto. La guía hacia la innovación comienza con la revisión de tendencias de diseño y
finaliza con la elaboración de un brief de diseño. El caso toma el ejemplo de la empresa Gesta
Diseño® como medio para guiar un proceso de innovación que permita a la empresa apoyar la
representación de su marca. En el marco de la innovación incremental, Gesta Diseño® supone
una innovación pequeña pero constante que, apoyada en su imagen de marca, permita a la
empresa obtener una ventaja competitiva en el mercado. La principal recomendación del caso
es usar la estrategia de innovación incremental como herramienta para el fortalecimiento de
marca de una pequeña empresa.
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