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Título Además de hacer las cosas bien, Carvajal marca la diferencia [recurso electrónico]: nuevo posicionamiento de marca, como símbolo de transformación organizacional.Tesis de Maestría / Disco comp. - Tesis de Maestría
Autor(es) Rengifo Mera, Mónica (Autor)
Manfredi, Luciana Carla (Asesor Tesis/Trabajos de Grado)
Publicación Cali : Universidad Icesi, ©2012
Descripción Física 1 CD-ROM (4 3/4 plg.)
Idioma Español;
Clasificación(es) 658.827
MERCADEO
Materia(s) Posicionamiento de marca; Estrategia organizacional; Identidad de marca; Imágen corporativa; Tésis;
Nota(s) Tesis (Magister en Mercadeo). Universidad Icesi, 2012.
Se encuentra en Biblioteca Digital.
Resumen RESUMEN: Un siglo después de su fundación, en el año 2008, Carvajal se vio en la necesidad de transformar su estrategia organizacional (la cual se desarrollará de manera general en el punto tres) con el propósito de convertirse en una empresa altamente competitiva en entornos exigentes, y así atraer nuevos inversionistas, conquistar y retener talento, y posicionarse como un conglomerado multinacional que generara valor para sus accionistas. Lo anterior implicaría entonces, cambios en sus actuales negocios para focalizarse, y la rentabilización de los mismos en las diferentes geografías.
Una vez trazada la estrategia, e inquietos por el posicionamiento de la marca Carvajal, la presidencia corporativa a cargo de Ricardo Obregón, solicito a una firma consultora realizar un diagnóstico del posicionamiento actual de su marca, con el propósito de identificar si la marca actual reflejaba ese proceso de transformación por el cual atravesaba la organización.
Objetos Asociados Consulta en línea
Disponibilidad
CodBarras Localización Piso Signatura Estado Categoría
T00006Biblioteca Universidad Icesi3T658.827/R412a/CD-ROMDisponibleTesis