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Título Casos de dirección de marketingLibros / Impreso - Libros
Autor(es) González Vázquez, Ecarnacion (Coordinador)
Alén González, Elisa (Coordinador)
Publicación Madrid : Pearson/Prentice Hall, ©2005
Descripción Física x, 248 p. : il. ; 25 cm. : + 1 CD-ROm (4 3/4 plg.)
Idioma Español;
ISBN 8420539228
Clasificación(es) 658.8
MERCADEO
Materia(s) Mercadeo; Administración de productos; Administración de mercadeo; Administración de mercadeo - Estudio de casos; Análisis de mercados;
Nota(s) Incluye referencias bibliográficas e índice.
CONTENIDO: Dirección de marketing -- Conservas Daporta. Un hueco en el mercado / Encarnación González V. -- Análisis de las oportunidades de marketing -- La industria del cine / Elisa Alén González -- Análisis de los mercados de consumidores -- Las infusiones de Sara Lee España/ Elisa Alén González -- Análisis de los mercados empresariales -- Los servicios de asistencia en tierra a las aerolíneas / Rodolfo Vázquez Casielles -- Identificación de segmentos y públicos objetivo -- Renova: identificando nuevos segmentos / Elisa Alén González -- Decisiones de marca -- Borges: implantando el aceite de oliva español en E.E.U.U / Julio Cerviño Fernández -- Las relaciones de la competencia -- Duelo de gigantes: H y M reta a Zara en España / Ma. Carmen Otero Neira -- Fijación de la estrategia de producto -- Cuando el producto es un acontecimiento: Any Internacional Gaudí / Ma. Dolores García -- Diseño y gestión de servicios -- Estrategias de marketing en servicios: el caso de Telefónica / Antonio C. Cuenca -- Desarrollo de programas y estrategias de precio -- La batalla de los precios en los seguros de autos directos (on-line) / Angel Francisco Villarejo R -- Gestión de los canales de marketing y la cadena de distribución -- Selección del canal de distribución / Pablo A. Muñoz -- Dirección de programas de publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas -- Dirección de comunicaciones personales: marketing directo y fuerza de ventas -- Marketing en línea y comercio electrónico -- Diseño de ofertas globales de mercado.
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Disponibilidad
CodBarras Localización Piso Signatura Estado Categoría
114304Biblioteca Universidad Icesi2658.8/C341/2005DisponibleCol. General