Detalles del Artículo
Detalles del Artículo

< Ant.
Sig. >
 
Título Artículo ¿Hay verdadera innovación en los lanzamientos de nuevos productos? Factores relevantes de éxito y fracaso en el caso colombianoArtículo de Revista / Impreso - Artículo de Revista
Parte de Estudios Gerenciales
Especial - Vol. 28, 2012: Una mirada interdisciplinar a la innovación
Pagina(s) 263-280
Autor(es) Cruz Rincón, Martha Lucía (Autor)
Puente Castro, Raquel (Autor)
Clasificación(es) ADMINISTRACION
ECONOMIA
MERCADEO
Materia(s) Innovación; Productos nuevos; Colombianos;
Resumen El lanzamiento de nuevos productos es determinante para el crecimiento y supervivencia de las organizaciones; sin embargo, su tasa de fracaso es muy alta. El objetivo de la presente investigación exploratoria es evaluar si los ejecutivos en Colombia aplican las mejores prácticas para el lanzamiento de nuevos productos, sus dificultades en implementación y el rol de la innovación en este proceso. A través de entrevistas a altos ejecutivos de mercadeo de doce organizaciones, se encontraron graves deficiencias en el conocimiento de las mejores prácticas.
Objetos Asociados Articulo en texto completo