Detalles del Título
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Título Inteligencia vial, cambiando excusas con el mercadeo social [recurso electrónico]Trabajo de Grado / Disco comp. - Trabajo de Grado
Autor(es) Jurado Bolaños, Paola (Autor)
Cortés Pardo, Ingrid Paola (Asesor Tesis/Trabajos de Grado)
Publicación Cali : Universidad Icesi, ©2012
Descripción Física 1 DVD (4 3/4 plg.)
Idioma Español;
Clasificación(es) 658.8
MERCADEO
Materia(s) Mercadeo social; Publicidad; Comportamiento del consumidor; Cultura ciudadana; Trabajos de grado;
Nota(s) Trabajo de grado (Mercadeo Internacional y Publicidad). Universidad Icesi, 2012.
Resumen RESUMEN:El mercadeo es una disciplina basada en ciencias económicas y ciencias humanas, estas ultimas ayudan al estudio del comportamiento de los consumidores con el fin de lograr el proceso de intercambio donde se relacionan intereses de valor, estos pueden ser de producto, servicio o ideas.
La American Marketing Association (AMA) en (1992) plantea que el mercadeo es un proceso de planificación y ejecución, inmerso en un marco social determinado, orientado a la satisfacción de las necesidades y deseos del individuo y de las organizaciones, para la creación y el intercambio voluntario y competitivo de bienes o servicios generadores de utilidades. El reto del mercadólogo es identificar en las necesidades y deseos los insights, que son los elementos emocionales que activan la compra o uso de la oferta; para lograr esto, la disciplina del mercadeo asume la teoría de las 4P¿s del marketing para la creación de valor propuesta por Kotler, la cual consiste en crear una estrategia de sinergia entre el Producto, Plaza, Precio y Promoción.

Disponibilidad
CodBarras Localización Piso Signatura Estado Categoría
TG00220Biblioteca Universidad Icesi3TG658.8/Ji/CD-ROMDisponibleTrabajo Grado