Detalles del Título
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Título Estrategia de marketing. - Quinta edición.Libros / Impreso - Libros
Autor(es) Ferrell, O. C. (Autor)
Hartline, Michael D. (Autor)
Treviño Rosales, Magda Elizabeth (Traductor)
Meza Canales, Francisco Javier (Revisor)
Carril Villarreal, María Del Pilar (Traductor)
Marquina, Percy S. (Revisor)
Publicación Ciudad de México : Cengage Learning, ©2012
Descripción Física xxiii, 744 páginas : ilustraciones ; 27 cm.
Idioma Español;
ISBN 9786074817140
Clasificación(es) 658.8
MERCADEO
Materia(s) Planeación estratégica; Mercadeo; Administración de mercadeo; Estrategias de mercadeo; Estudio de casos;
Nota(s) Incluye referencias bibliográficas e índice.
CONTENIDO: Preparando el escenario para la estrategia de marketing. El marketing en la economía actual -- Planeación estratégica de marketing -- Etica y responsabilidad social en la planeación estratégica de marketing -- Descubriendo las oportunidades del mercado. Recolección y análisis de la información de marketing -- Desarrollo de la ventaja competitiva y el enfoque estratégico -- Desarrollando la estrategia de marketing. Clientes, segmentación y mercados meta -- Estrategia de producto -- Estrategia de fijación de precios -- Administración de la distribución y de la cadena de suministro -- Comunicaciones integradas de marketing -- Poniendo la estrategia en acción. Implementación y control del marketing -- Desarrollo y mantenimiento de relaciones a largo plazo con los clientes -- Casos. Gillette: innovación de producto y marketing -- Monsanto equilibra las necesidades e inquietudes de múltiples grupos de interés -- NASCAR: un éxito de branding -- Indy Racing League (IRL) compite por el primer lugar -- Blockbuster se esfuerza por sobrevivir ante la intensa competencia -- Sigma Marketing: innovación en un entorno cambiante -- Mattel: superando los retos de marketing y de manufactura -- New Belgium Brewing (A): la responsabilidad social como ventaja competitiva -- New Belgium Brewing (B): desarrollo de una personalidad de la marca -- IKEA busca ampliar su penetración en el mercado de Estados Unidos -- USA Today: innovación y evolución en una industria atribulada -- Hottie Hawg's Smokin' BBQ acepta su futuro -- FedEx: construcción de una potencia de distribución global -- Mistine: venta directa en el mercado tailandés de cosméticos -- BP se enfoca en la sustentabilidad para reconstruir su reputación -- eHarmony (Harvard) -- The Home Depot, Inc. (Harvard) -- Molson Canadá: marketing en medios sociales (Ivey) -- IMAX: más grande que la vida (Ivey) -- Best Buy Inc. -branding dual en China (Ivey) -- Herramientas para desarrollar el plan de marketing.
Título Alternativo Título Principal: Marketing strategy
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Disponibilidad
CodBarras Localización Piso Signatura Estado Categoría
117373Biblioteca Universidad Icesi2658.8/F383e/2012DisponibleCol. Alt Tra