Detalles del Título
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Título Investigación de mercados: un enfoque práctico. - Segunda edición.Libros / Impreso - Libros
Autor(es) Malhotra, Naresh K. (Autor)
Parres Cárdenas, Concepción Verania de (Traductor)
Publicación Ciudad de México : Prentice Hall, C1997
Descripción Física xxxv, 890 p. :il
Idioma Español;
ISBN 968880844X
Clasificación(es) 658.83
MERCADEO
Materia(s) Investigación de mercados; Metodología;
Título Alternativo Principal: Marketing research: an applied orientation
Resumen Contiene: Introducción y primeras fases de la investigación de mercados. Introducción a la investigación de mercados. Definición del problema de investigación de mercados y desarrollo de una propuesta. Formulario del diseño de la investigación. En torno a la investigación. En torno a la investigación exploratoria: datos secundarios. En torno a la investigación exploratoria: investigación cualitativa. En torno a la investigación descriptiva: encuesta y observación. Entorno a la investigación causal: experimentación. Medición y escalas: fundamentos y escalas comparativas. Medión y escalas: técnicas de escalas no comparativas. Diseño de cuestionarios y formas. Muestreo: diseño y procedimientos. Muestreo: Determinación del tamaño de la muestra inicial y final. Recopilación. Trabajo de campo. Preparación y análisis de los datos. Preparación de los datos. Distribución de frecuencias, tabulación cruzada y prueba de hipótesis. Análisis de varianza y covarianza. Correlación y regresión. Análisis discriminante. Análisis factorial. Análisis de conglomerados. Escalas multidimensionales y análisis conjunto. Comunicación del proyecto de investigación. Preparación y presentación del reporte. Dimensiones internacional y ética. Investigación de mercados internacionales. La ética en la investigación de mercados.
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Disponibilidad
CodBarras Localización Piso Signatura Estado Categoría
16585Biblioteca Universidad Icesi2658.83/M249i e.3DisponibleCol. General