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Título Aplicación de una metodología en el diseño de un plan de mercadeo para el relanzamiento de una camioneta de gama alta en el mercado colombiano [recurso electrónico]Tesis de Maestría / En línea - Tesis de Maestría
Autor(es) Aguas González, Diego Andrés (Autor)
Puente Castro, Raquel (Asesor Tesis/Trabajos de Grado)
Publicación Cali : Universidad Icesi, 2013
Descripción Física 43 hojas : ilustraciones
Idioma Español;
Clasificación(es) 658.83
ADMINISTRACION
Materia(s) Plan de mercadeo; Estrategias de mercadeo; Posicionamiento de marca; Mercado automotriz; Tésis;
Nota(s) Tesis (Maestría en Administración). Universidad Icesi, 2013.
Se encuentra en Biblioteca Digital.
Resumen Este documento contiene el diseño de un plan de mercadeo para el relanzamiento de una camioneta de gama alta en el mercado Colombiano. En los últimos años se ha evidenciado una pérdida de competitividad de la camioneta en el segmento de mercado donde participa lo cual hace necesario la reformulación de la estrategia de mercadeo a nivel de segmentación, target y posicionamiento. A través del análisis realizado bajo la metodología de las 5C's de mercadeo se concluye la necesidad de reposicionar la camioneta en el mercado Colombiano rediseñando el Mix de Marketing dirigido a obtener un mayor
volumen de ventas y rentabilidad.
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Disponibilidad
CodBarras Localización Piso Signatura Estado Categoría
T00134Biblioteca Universidad Icesi3T658.83/A282aDisponibleTesis