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Título Artículo El marketing al servicio de las organizaciones del tercer sectorArtículo de Revista / Impreso - Artículo de Revista
Parte de Estudios Gerenciales
Vol. 29 No. 129 (Octubre/Diciembre 2013)
Pagina(s) 386-395
Autor(es) Toca Torres , Claudia Eugenia (Autor)
Idioma Español;
Clasificación(es) ADMINISTRACION
Materia(s) Tercer sector; Organizaciones sociales; Marketing de servicios;
Resumen El objetivo del presente artículo es revisar el verdadero significado del marketing al servicio de las organizaciones cuya finalidad es neta y exclusivamente social. El artículo toma distancia del mercadeo social tan ampliamente investigado y evita en todo momento una adopción discrecional de herramientas y procesos del marketing comercial; busca en consecuencia, consolidar un enfoque acorde con la naturaleza, actividades
y público de las organizaciones sociales. A partir del análisis de literatura especializada de las ciencias sociales y políticas, como institucionalismo, política social, bienes públicos, pobreza y vulnerabilidad, se deduce un lenguaje pertinente para esta tipología mercadológica, y se trasciende a su respectivo contraste
con la realidad social colombiana. Estas claridades permiten, finalmente, proponer el contenido de un curso sobre asuntos sociales y de marketing.

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