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Título Artículo Economías de escala publicitarias en grandes empresas en México 2008-2011Artículo de Revista / Impreso - Artículo de Revista
Parte de Estudios Gerenciales
Vol. 30 No. 130 (Enero/Marzo 2014)
Pagina(s) 3-9
Autor(es) Cruz Rodríguez, Ignacio Javier (Autor)
Idioma Español;
Clasificación(es) ECONOMIA
Materia(s) Economía; Ventas; Publicidad;
Resumen El objetivo del artículo es analizar el impacto que tiene la publicidad en las ventas de 9 grandes empresas
en México mediante la cuantificación de la elasticidad ventas-publicidad. La clasificación de la elasticidad
indica la presencia de economías o deseconomías de escala publicitarias. Los resultados siguieren la
presencia de economías de escala publicitarias en Walmart y Telcel y deseconomías de escala publicitarias
para el resto de las empresas. Finalmente, se discuten las ventajas y desventajas que cada empresa puede
tener de esta situación.
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