Detalles del Artículo
Detalles del Artículo

< Ant.
Sig. >
 
Título Artículo Mercadeo verde de una empresa doradaArtículo de Revista / Impreso - Artículo de Revista
Parte de Estudios Gerenciales
Vol. 30 No. 130 (Enero/Marzo 2014)
Pagina(s) 95-100
Autor(es) Uribe-Saldarriaga, Carlos Mario (Autor)
Idioma Español;
Clasificación(es) ADMINISTRACION
ECONOMIA
Materia(s) Responsabilidad social empresarial; Mercadeo verde; Ecopetrol (Empresa Colombiana de petróleos);
Resumen El caso presenta la campa˜na de mercadeo realizada por Ecopetrol entre 2009 y 2012 para la introducción en Colombia del diésel ultra bajo de azufre denominado diésel limpio. Se examina la campa˜na desde 2 puntos de vista: el primero, el posicionamiento de Ecopetrol como una de las empresas más admiradas de Colombia, tanto por sus resultados financieros como por sus actividades en la responsabilidad social empresarial; el segundo, desde las exigencias que se hacen al mercadeo ambiental en los países desarrollados, especialmente con respecto al lavado verde, teniendo en cuenta a la vez que Ecopetrol opera en un país en vía de desarrollo donde existe un menor avance en las exigencias ambientales hechas por los grupos de interés.
Objetos Asociados Articulo en texto completo