Detalles del Título
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Título Análisis de audiencias y estrategias de visibilidad. - Primera edición.Libros / Impreso - Libros
Autor(es) Cavaller, Víctor (Autor)
Vila, Alícia (Autor)
Ollé, Candela (Autor)
Roca, Mercé (Autor)
Publicación Barcelona : Editorial UOC, 2013
Descripción Física 160 páginas : ilustraciones ; 24 cm.
Idioma Español;
Series Comunicación (273)
ISBN 9788490298152
Clasificación(es) 302.23
LENGUAJES Y COMUNICACION
Departamento de Lenguaje
Materia(s) Medios de comunicación de masas - Publicidad; Medios de comunicación de masas; Medios de comunicación de masas - Audiencias; Medios de comunicación de masas - Aspectos culturales; Informetría; Audiometría; Investigación de mercados;
Nota(s) Incluye referencias bibliográficas.
CONTENIDO: Introducción: análisis de audiencias y estrategias de visibilidad (Cavaller, V.) -- Elementos básicos de informetría y audiometría (Vila, A.) -- Audiencia y visibilidad en los medios (Ollé, C.) -- Investigación de mercados: estudios en el sector de los medios (Roca, M.) -- Entrevistas.
Resumen En la última década, con la digitalización de los medios de comunicación, la medición y el análisis de las audiencias así como de la visibilidad se ha convertido en una tarea complicada. Internet no sólo ha propiciado fenómenos como la convergencia digital, la globalización, los nuevos modelos de negocio, etc, sinó que ha modificado los estándares de medición de la visibilidad y de la audiencia en los medios de comunicación y por tanto las estrategias de marketing de las empresas en general. El gran reto para las empresas y para los medios sigue siendo conocer, o al menos, tener noticia de quién consume qué, dónde y cómo. El conocimiento de la actividad del consumidor es el foco de atención de las empresas porque es la base de la competencia en el mercado. Diseñar una oferta unificada de medios significa desarrollar una ventaja competitiva. Este libro pretende dar a conocer las metodologías de medición y las estrategias de visibilidad y audiencia en los medios de comunicación sin dejar de atender a los aspectos contextuales que enmarcan este conjunto de actividades en los entornos online y offline. Está dirigido a los profesionales del ámbito de la comunicación y de la gestión estratégica de la información que trabajen en medios de comunicación, marketing, agencias de planificación de medios, agencias publicitarias, diseñadores de entornos web, webmasters, etc...
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Disponibilidad
CodBarras Localización Piso Signatura Estado Categoría
124341Biblioteca Universidad Icesi3302.23/A532DisponibleCol. General