Trabajo de grado (Mercadeo Internacional y Publicidad). Universidad Icesi, 2014. Se encuentra en Biblioteca Digital.
Resumen
Unicentro Cali ha sido una de las marcas más reconocidas por los caleños en el sector comercial. Tras descentralizarse la marca Unicentro, convertirse en una experiencia social, cultural y ambiental única es la forma en que Unicentro Cali busca ser posicionada en la mente de los consumidores, por lo que durante su recorrido, la marca se ha transformado en un lugar de encuentro para niños, jóvenes y adultos que buscan en las actividades culturales una opción de entretenimiento.
Unicentro Cali ha experimentado una serie de cambios en su imagen, que han sido significativos para crear valor, conciencia e imagen de marca. Este proyecto tiene como propósito analizar en la información recopilada y organizada, los elementos más representativos de Unicentro Cali en los diferentes medios publicitarios; para así poder comprender el proceso evolutivo de éxito que ha tenido la marca durante su trayectoria.
