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Título Plan de mercadeo para el lanzamiento de la marca de condones de DispocolTesis de Maestría / En línea - Tesis de Maestría
Autor(es) Salazar Tafur, Claudia Marcela (Autor)
Quintero Herrera, Rodrigo (Autor)
Saavedra Abadia, Hugo Fernando (Asesor Tesis/Trabajos de Grado)
Publicación Cali : Universidad Icesi, 2016
Descripción Física 50 páginas : ilustraciones
Idioma Español;
Clasificación(es) 658.4012
MERCADEO
Departamento de Mercadeo y Negocios Internacionales
Materia(s) Plan de mercadeo; Posicionamiento de marca; Condones; Embarazo; Control natal; Tésis;
Nota(s) Tesis (Magister en Mercadeo). Universidad Icesi, 2016.
Resumen Este documento contiene el plan de mercadeo de la marca de condones que espera lanzar al mercado Comercializadora Dispocol en 2017, cuyo nombre es Click me. Un condón es un tipo de control natal, anticonceptivo, que se utiliza durante la relación sexual para evitar el embarazo y la propagación de algunas enfermedades de transmisión sexual.
El plan consta de un detalle descriptivo de las principales percepciones, creencias y costumbres respecto al uso del condón en jóvenes entre los 16 y 25 años, sexualmente activos, de las cuales depende la estrategia con la cual serán abordados. También se evaluaron en el estudio realizado, la compañía, los clientes, los competidores, los colaboradores y el contexto.
El plan se realizó para lograr una participación de mercado, dentro de la categoría de bienestar sexual, del 2% para el primer año, es decir, una venta de 182.160 unidades de condones. Asimismo, con el objetivo de facilitar el proceso de comunicación para la marca de preservativos que Dispocol espera lanzar al mercado, se hizo necesario explorar las necesidades y percepciones de los consumidores a través de una investigación de mercado de metodología cualitativa haciendo uso de grupos focales. Dentro de los hallazgos se encontró que algunos jóvenes reconocieron que el condón es un buen método anticonceptivo en términos generales, atribuyendo su uso a la facilidad, practicidad y accesibilidad que tiene en el mercado colombiano; y que la televisión, la radio y las redes sociales son importantes para lograr una comunicación más efectiva
para los condones.
Finalmente, con base en los hallazgos encontrados, en el plan se presenta un cronograma detallado de actividades de mercadeo que se le deben hacer a la marca.
Disponibilidad
CodBarras Localización Piso Signatura Estado Categoría
T00496Biblioteca Universidad Icesi T658.4012/S161pNo PrestableTesis