Detalles del Título
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Título Plan de mercadeo para el desarrollo de una oferta de valor que generen ingresos fuera de la temporada escolar para Carvajal EducaciónTesis de Maestría / En línea - Tesis de Maestría
Autor(es) Uribe Giraldo, Juan Guillermo (Autor)
Ceballos Tenorio, Cesar Augusto (Autor)
Saavedra Abadia, Hugo Fernando (Asesor Tesis/Trabajos de Grado)
Publicación Cali : Universidad Icesi, 2016
Descripción Física 40 páginas : ilustraciones
Idioma Español;
Clasificación(es) 658.4012
MERCADEO
Departamento de Mercadeo y Negocios Internacionales
Materia(s) Plan de mercadeo; Investigación de mercados; Utiles escolares; Diversificación de productos; Carvajal S.A. (Empresa comercial); Tésis;
Nota(s) Tesis (Magister en Mercadeo). Universidad Icesi, 2016.
Resumen El presente trabajo tiene como finalidad presentar el plan de mercadeo para el lanzamiento de un nuevo producto para la compañía Carvajal Educación. En la actualidad la compañía se dedica a la producción y comercialización de útiles escolares en América Latina, sin embargo ha querido ampliar su portafolio ingresando a nuevas categorías. En este caso en particular el producto a lanzar son los Parlantes Bluetooth que compiten en la categoría de tecnología. Se pretende con este lanzamiento generar ingresos marginales fuera de la temporada escolar.
Para llevar a cabo este proyecto se realizaron diversas investigaciones con el consumidor que soportan la viabilidad del proyecto.
La compañía pretende diferenciar su producto de la competencia; apalancado en la marca Kiut. Marca de gran aceptación por parte de las consumidoras del target, por la propuesta de diseño gráfico que se ofrece en las carátulas.
Disponibilidad
CodBarras Localización Piso Signatura Estado Categoría
T00497Bienestar Universitario T658.4012/U76pNo PrestableTesis