Detalles del Título
Detalles del Título

< Ant.
Sig. >
 
Título Investigación sobre el impacto de la publicidad en la construcción de valor de marca en Tecnoquímicas S.A.Tesis de Maestría / En línea - Tesis de Maestría
Autor(es) Ríos Millán, Ana María (Autor)
González Espinosa, Hoover David (Autor)
Gudziol Vidal, Juan Antonio (Asesor Tesis/Trabajos de Grado)
Publicación Cali : Universidad Icesi, 2016
Descripción Física 51 páginas : ilustraciones
Idioma Español;
Clasificación(es) 658.827
ADMINISTRACION
Departamento de Gestión Organizacional
Materia(s) Publicidad; Valoración de marcas; Fidelidad de marca; Estrategia de marca; Identidad de marca; Posicionamiento de marca; Tecnoquímicas S.A.; Tésis;
Nota(s) Tesis (Magister en Administración). Universidad Icesi, 2016.
Resumen Las marcas son los activos estratégicos más importantes de una compañía y su valor proviene de la percepción que tienen sus consumidores acerca de ellas (Aaker, 2014). De hecho, parte de la generación de ventaja competitiva sostenible en el largo plazo para una compañía radica en su capacidad para generar marcas reconocidas y preferidas por el consumidor (Porter, 1985). Es decir, que haya una diferenciación real y percibida que se traduzca en una mayor disposición a pagar por parte del target de consumo (Porter, Bueno, Merino, & Paz, 2010).
Históricamente, la publicidad ha sido la herramienta usada para generar conocimiento y confianza en las marcas a través de distintos medios (Powers, 1903): busca transmitir a los consumidores un mensaje acerca de cómo un producto o servicio puede satisfacer una necesidad, poniendo de manifiesto la ventaja competitiva. Pero este tipo de recurso implica una alta apuesta económica, sobre todo si lo que se quiere es generar el mayor impacto positivo posible en comportamientos de compra, a partir de los mensajes que las marcas comunican. Esto se logra con altos niveles de alcance sobre el target objetivo y una buena frecuencia de exposición, ambos usualmente acompañados de un requerimiento amplio de inversión (Appleton Knapp, Bjork, & Wickens, 2005). De esta forma, para que la inversión en publicidad en medios masivos tenga sentido financiero, debería en primer lugar, demostrarse su validez como herramienta eficaz para construir conocimiento, identidad y valor de marca en el largo plazo y por lo tanto, su capacidad para generar riqueza a las compañías partiendo de supuestos básicos como que las compañías cumplen con la promesa de valor de sus productos o servicios.
Tecnoquímicas S.A es uno de los principales anunciantes del país. La compañía destina miles de millones de pesos anuales para apoyar las estrategias de crecimiento de sus marcas. Vita C y Noraver son dos marcas importantes del portafolio de productos de la compañía. De ahí que sea de sumo interés estudiar el efecto de la comunicación de ambas marcas sobre sus objetivos financieros en el largo plazo.
Disponibilidad
CodBarras Localización Piso Signatura Estado Categoría
T00549Biblioteca Universidad Icesi T658.827/R586iNo PrestableTesis