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Título Comunicación y percepción de las marcas de lujo: de la marca y el fabricante a la marca y el consumidorTrabajo de Grado / En línea - Trabajo de Grado
Autor(es) Gómez Madriñan, Ana Paula (Autor)
Meneses Ramírez, Valeria (Autor)
Gudziol Vidal, Juan Antonio (Asesor Tesis/Trabajos de Grado)
Publicación Cali : Universidad Icesi, 2016
Descripción Física 62 páginas
Idioma Español;
Clasificación(es) 658.8343
MERCADEO
Departamento de Mercadeo y Negocios Internacionales
Materia(s) Marcas; Marcas de productos; Lujo; Estrategias; Masificación de marca; Trabajos de grado;
Nota(s) Trabajo de grado (Mercadeo Internacional y Publicidad). Universidad Icesi, 2016.
Se encuentra en Biblioteca Ditigal
Resumen El siguiente trabajo pretende analizar la comunicación y la percepción de las marcas de lujo con un enfoque desde el fabricante por medio del caso de la marca Carolina Herrera CH y desde el consumidor con el caso de Longchamp. Se evaluaron las necesidades del consumidor que satisfacen estas marcas, al igual que el impacto, social, cultural y económico. Se identifican patrones de exhibición del producto mediante estrategias de comunicación, que permiten reforzar las relaciones con los clientes, al establecer vínculos duraderos con la marca. Finalmente, se llega a la conclusión de que las marcas de lujo emplean las estrategias de masificación para ampliar su participación en el mercado y además que existen valores implicados en el proceso de decisión de compra: valor funcional, individual, financiero y social.
Objetos Asociados Consulta en línea
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CodBarras Localización Piso Signatura Estado Categoría
TG01326Biblioteca Universidad Icesi TG658.8343/G633cDisponibleTrabajo Grado