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Título Artículo Personalidad de marca de cursos de psicología: un estudio en ciudades do Brasil, Perú e ChileArtículo de Revista / Impreso - Artículo de Revista
Parte de Estudios Gerenciales
Vol. 32 No. 140 (Julio/Septiembre 2016)
Pagina(s) 239-249
Autor(es) Peñaloza, Verónica (Autor)
Denegri, Marianela (Autor)
Quezado, Izabelle (Autor)
Idioma Español;
Clasificación(es) ADMINISTRACION
Materia(s) Personalidad; Marca; Psicología económica; Educación superior;
Resumen Esta pesquisa objetiva identificar tracos de personalidade de marca de cursos de psicologia de universidades com características regionais peculiares em cidades do Brasil, Chile e Peru. Os dados gerados por meio de survey com 609 estudantes foram submetidos à análise fatorial exploratória e, posteriormente, à análise fatorial confirmatória. Os resultados mostram que a estrutura da personalidade de marca possui 3 dimensões, compostas por 13 tracos de personalidade, que se denominaram de competência, excitacão e elitismo, com coeficientes de confiabilidade aceitáveis. Ademais, é possível observar que a personalidade da marca tem identificacão adequada às características específicas de cada região, tais como atributos culturais, paisagem e clima.
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