Detalles del Artículo
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Título Artículo Alcance y gestión de la huella de carbono como elemento dinamizador del branding por parte de empresas que implementan estas prácticas ambientales en ColombiaArtículo de Revista / Impreso - Artículo de Revista
Parte de Estudios Gerenciales
Vol. 32 No. 140 (Julio/Septiembre 2016)
Pagina(s) 278-289
Autor(es) Chacón Páez, Irma (Autor)
Pinzón Vargas, Ana C. (Autor)
Ortegón Cortázar, Leonardo (Autor)
Rojas Berrio, Sandra Patricia (Autor)
Idioma Español;
Clasificación(es) ADMINISTRACION
Materia(s) Gestión de marcas; Ecología; Mercadeo ecológico; Huella de carbono;
Resumen Esta investigación tiene como propósito explorar el uso de la huella de carbono (HdC) como herramienta de construcción de marca para las empresas en Colombia. Se abordó un método de diseño exploratorio con la técnica de entrevista en profundidad. Entre los resultados obtenidos, se encontró que el marketing ecológico y el branding son una oportunidad para el posicionamiento de las empresas con prácticas de la HdC, aunque aún la decisión de comunicarlo, como diferencial o ventaja competitiva, no está dentro de los proyectos futuros de las organizaciones indagadas, por cuanto existen factores externos que podrían cambiar o perjudicar su imagen, contrario a lo que evidencia la literatura previa en este ámbito. Como futura línea de investigación se propone abordar estos aspectos desde el punto de vista del consumidor y analizar el mercado internacional comparándolo con la dinámica nacional.
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