Detalles del Título
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Título Estrategias de comunicación de marca en redes sociales: análisis del caso Cerveza Poker en facebook Trabajo de Grado / En línea - Trabajo de Grado
Autor(es) Dorado López , Camilo (Autor)
Concha Avila, Victoria Eugenia (Asesor Tesis/Trabajos de Grado)
Publicación Cali : Universidad Icesi, 2016
Descripción Física 54 páginas
Idioma Español;
Clasificación(es) MERCADEO
Departamento de Mercadeo y Negocios Internacionales
Materia(s) Estrategia de marca; Redes sociales en Internet - Aspectos económicos; Redes sociales en línea - Comunicación; Posicionamiento de marca; Publicidad en internet; Publicidad Digital; Mercadeo digital; Trabajos de grado;
Nota(s) Trabajo de grado (Mercadeo Internacional y Publicidad). Universidad Icesi, 2016.
Se encuentra en Biblioteca Digital.
Resumen El objetivo de esta investigación fue descubrir los aspectos tácticos y estratégicos que llevo a cabo la marca cerveza Poker para fidelizar a sus clientes por medio de la red social Facebook y posicionarse como una de las marcas líderes y ejemplo del sector. Los datos que se recolectaron se obtuvieron por medio de muestras extraídas en la fanpage de Poker en diferentes intervalos de tiempo, también se hizo una entrevista a profundidad con el community manager de la marca lo cual arrojó otro tipo de datos. Finalmente, con la investigación se pudo observar el uso del mercadeo y la publicidad que la marca utiliza para llevar a cabo una estrategia exitosa en medios digitales, cómo ha hecho Poker para posicionarse en el mercado colombiano de una manera acertada y la exitosa fidelización que ha obtenido por parte de los consumidores.
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CodBarras Localización Piso Signatura Estado Categoría
TG01564Biblioteca Universidad Icesi3 DisponibleTrabajo Grado