Detalles del Título
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Título Yummy, un snack colombianoTesis de Maestría / En línea - Tesis de Maestría
Autor(es) Zapata Guzmán, Ángela María (Autor)
Salguero Barrera, Lobsang (Asesor Tesis/Trabajos de Grado)
Publicación Cali : Universidad Icesi, 2013
Descripción Física 35 páginas
Idioma Español;
Clasificación(es) MERCADEO
Departamento de Mercadeo y Negocios Internacionales
Materia(s) Tésis; Marcas de productos; Identidad de marca; Industria alimentaria; Pasabocas; Snacks;
Nota(s) Tesis (Magister en Mercadeo). Universidad Icesi, 2013.
Resumen Las marcas son los activos más valiosos de las empresas, son el recurso de diferenciación de los productores en un mercado tan competitivo como el de hoy. Las marcas son mucho más que un producto, puesto que pueden tener dimensiones que las diferencian de alguna forma de otros productos diseñados para satisfacer la misma necesidad (Keller K.L., 2008). La marca no es tan sólo un nombre, sino todos los elementos que la componen: símbolos, logotipos, colores, personajes, mascotas e imágenes que la acompañan.
La compañía donde se realizó este caso pertenece al sector de alimentos y se dedica a la producción de pasabocas o snacks. Esta categoría, es la categoría más grande dentro de la canasta confitera en Colombia, aportando en ventas valores de 1,2 billones de pesos al año, más del 35% de la venta en volumen y valor a esta canasta. (Nielsen, 2012).
Disponibilidad
CodBarras Localización Piso Signatura Estado Categoría
T00703Biblioteca Universidad Icesi3MERCADEONo PrestableTesis