Detalles del Título
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Título Plan de mercadeo para el proyecto de vivienda multifamiliar Tao Living ubicado en el sector de Pance de la ciudad de CaliTesis de Maestría / En línea - Tesis de Maestría
Autor(es) Quintero Gómez , Angélica Lucía (Autor)
Sánchez Medina, María Del Mar (Autor)
Molina Arroyave, Gustavo Adolfo (Asesor Tesis/Trabajos de Grado)
Publicación Cali : Universidad Icesi, 2013
Descripción Física 42 páginas
Idioma Español;
Clasificación(es) ADMINISTRACION
Departamento de Gestión Organizacional
Materia(s) Tésis; Plan de mercadeo; Proyectos de vivienda; Viabilidad económica; Mercadeo y ventas;
Nota(s) Tesis (Magister en Administración de Empresas). Universidad Icesi, 2013.
Resumen Tao living es un proyecto de vivienda multifamiliar en etapa de análisis de viabilidad, objeto del presente plan de mercadeo. Para su diseño se realizó una investigación cualitativa con entrevistas a profundidad, y un estudio de la oferta de productos cercanos de la competencia, lo anterior junto con el conocimiento adquirido del mercado y del cliente marcaron la pauta para el inicio de este proyecto, que nació con el fin de aprovechar una demanda que no pudo ser atendida con la venta de proyectos anteriores. Diversificar S.A. no busca competir con las constructoras más grandes de la ciudad, su objetivo es diferenciarse con propuestas innovadoras y atendiendo de forma más precisa las exigencias de su mercado objetivo.
Este proyecto de vivienda abarca en su etapa de pre-ventas un tiempo estimado de 15 meses, el cual tiene ventas proyectadas de $26.347.954.108 representadas en la venta de 75 apartamentos, 53 parqueaderos y 142 depósitos adicionales a los entregados por la compra del apartamento, con un margen de utilidad esperado del 10,5%. El proyecto Tao Living es rentable, pues todas las evaluaciones realizadas con base en la inversión han sido positivas. El valor de la inversión en publicidad es de $199.748.800 que incluye actividades de comunicación y promoción que permitirá el posicionamiento del proyecto, junto con las actividades de distribución y ventas que se incluyen en el costo de ventas del resumen financiero.
Disponibilidad
CodBarras Localización Piso Signatura Estado Categoría
T00712Biblioteca Universidad Icesi3ADMINISTRACIONNo PrestableTesis