Detalles del Título
Detalles del Título

< Ant.
Sig. >
 
Título Definición del posicionamiento para el gel antibacterial siguiendo el modelo de Peter y Olson Tesis de Maestría / En línea - Tesis de Maestría
Autor(es) Saldarriaga Estrada, René (Autor)
Zuñiga López, Marco Antonio (Autor)
Castellanos Ordóñez, Germán (Asesor Tesis/Trabajos de Grado)
Publicación Cali : Universidad Icesi, 2011
Descripción Física 66 páginas
Idioma Español;
Clasificación(es) ADMINISTRACION
Departamento de Gestión Organizacional
Materia(s) Tésis; Estrategias de mercadeo; Posicionamiento de marca; Comportamiento del consumidor; Relaciones con el cliente; Gel antibacterial;
Nota(s) Tesis (Maestría en Administración). Universidad Icesi, 2011.
Resumen Hoy en día, cada vez más los empresarios quieren saber la manera de como posicionar sus productos para competir en un mercado supremamente competitivo ya sea a nivel interno o a nivel internacional. Nosotros siguiendo la metodología de Peter y Olson, pretendemos dar a conocer el posicionamiento del gel antibacterial, un producto que ha llamado la atención de las personas porque desinfecta las manos sin tener que lavarlas. La metodología de Peter y Olson enseña que para posicionar un producto cualquiera es necesario comenzar analizando las relaciones del consumidor con el producto y para ello se requiere determinar sus afectos y cogniciones, su comportamiento evidente y los ambientes relacionados, es decir descubrir lo que los consumidores piensan , sienten y hacen. Tanto los afectos y cognición del consumidor, como el ambiente deben ser condicionados para generar un comportamiento de compra por parte del consumidor. Para lograr ese objetivo, la empresa debe preparar una mezcla de estrategias de mercadeo capaces de posicionar el producto, lograr su recordación, la compra y la recompra. Para definir el posicionamiento de gel antibacterial se hicieron entrevistas, grupos focales aplicando la técnica VALS y seguimiento con cámara filmadora a potenciales consumidores y se concluyó que el posicionamiento adecuado del producto sería como un producto para hombres y mujeres contemporáneos que pertenecen a los segmentos de los innovadores y los experimentadores. Finalmente se proponen estrategias en cuanto a producto, precios, canales y promoción para lograr dicho posicionamiento.
Disponibilidad
CodBarras Localización Piso Signatura Estado Categoría
T00899Biblioteca Universidad Icesi3ADMINISTRACIONNo PrestableTesis