Detalles del Título
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Título La magia del planning: cómo utilizar la planificación estratégica para potenciar la eficacia de la comunicación / Antón Álvarez. - Primera ediciónLibros / Impreso - Libros
Autor(es) Alvarez, Antón (Autor)
Publicación Madrid : ESIC, 2017
Descripción Física 308 páginas : ilustraciones ; 24 cm
Idioma Español;
Series Libros profesionales de empresa
ISBN 9788416701520
Clasificación(es) 658.4012
MERCADEO
Departamento de Mercadeo y Negocios Internacionales
Materia(s) Planificación estratégica; Comunicación en los negocios; Persuasión (Psicología);
Nota(s) Incluye referencias bibliográficas e índice.
CONTENIDO: Introducción. ¿Alguien se atrevería a explicarme de una vez por todas para qué sirve un planner? -- La lenta irrupción del planning. Cómo el "planner" se metió en nuestra profesión y en nuestras vidas -- Funciones del planner. Todas las cosas que hace [o podría llegar a hacer] nuestro querido planner -- El trabajo de investigación. Observando los cambios del mercado con la mirada puesta en los consumidores -- La formulación de la estrategia. Destilar los datos de la investigación en una guía útil para comunicar -- La redacción del briefing. Todo lo que los creativos quieren saber, concentrado en pocas líneas -- Negociando con el cliente. Las presentaciones del planner: reforzar al equipo de cuentas y abrir paso a los creativos -- La sutilidad de los insights. Cómo manejar las razones que el corazón entiende -- Mañana, más. Todo lo que el planning puede dar de sí, según cómo y dónde se aplique -- El planning y los nuevos roles de las marcas tras la irrupción digital / Miguel Gomis -- "Brands for good": marcas por una buena causa, marcas para siempre / Pablo Vázquez Cagiao -- Cultivando la coherencia de la marca en la comunicación transmedia / José Olivares Santamarina.
Resumen Este libro explica cómo es el planning y cómo aplicar sus técnicas, que permiten traducir los datos del mercado a ideas estratégicas. Y también dotar a la comunicación de un nivel de profundidad antes desconocido, cultivando una relación emocional con el consumidor. El autor aprovecha su dilatada experiencia en el mundo de la publicidad, su temprana relación con las técnicas del planning y su trabajo como profesor de esta materia, para ofrecer una obra accesible, completa y rigurosa. Todos los temas van acompañados de ejemplos y casos prácticos. Y se incluye un capítulo específico que explica cómo trabajar con los insights. Esta nueva versión, actualizada y ampliada, incorpora tres capítulos adicionales escritos por planners reconocidos. Enormemente útil para publicitarios, especialistas en comunicación y profesionales del marketing, este libro ha sido elegido en la Universidad Complutense y en escuelas de negocio y universidades de varios países como texto de referencia para la asignatura ¿Planificación Estratégica¿.
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134477Biblioteca Universidad Icesi2658.4012/A473m/ej.1DisponibleCol. Alt Tra
134478Biblioteca Universidad Icesi2658.4012/A473m/ej.2DisponibleReserva
134479Biblioteca Universidad Icesi2658.4012/A473m/ej.3DisponibleCol. Alt Tra
134507Biblioteca Universidad Icesi2658.4012/A473m/ej.4DisponibleCol. Alt Tra
136105Biblioteca Universidad Icesi2658.4012/A473m/ej.5DisponibleCol. Alt Tra