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Título Análisis de marca: manuelita light Tesis de Maestría / En línea - Tesis de Maestría
Autor(es) Aya, Germán Alfredo (Autor)
Restrepo, Alexandra (Autor)
Molina Arroyave, Gustavo Adolfo (Asesor Tesis/Trabajos de Grado)
Publicación Cali : Universidad Icesi, 2012
Descripción Física 58 páginas
Idioma Español;
Clasificación(es) ADMINISTRACION
Departamento de Gestión Organizacional
Materia(s) Manuelita S.A.; Azúcar; Mercado; Posicionamiento de marca; Evaluación de productos; Tésis;
Nota(s) Tesis (Maestría en administración). Universidad Icesi, 2012.
Resumen Hace algunos años Manuelita S.A. decidió introducir al mercado azúcar light para satisfacer a los consumidores colombianos que deseaban consumir menos calorías, pero desafortunadamente los resultados en ventas luego de la introducción del producto el cual representaba aproximadamente el 0,15% de sus ventas en el mercado nacional, llegando a un cumplimiento que oscila entre el 50 y 60% de lo propuesto dentro de la planeación de la demanda mensual para dicho mercado. La competencia tiene un mejor posicionamiento en el mercado por lo que se asume que sí existen consumidores interesados en este tipo de producto.
Disponibilidad
CodBarras Localización Piso Signatura Estado Categoría
T00970Biblioteca Universidad Icesi3 No PrestableTesis