Detalles del Título
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Título Plan de mercadeo para la división automotriz de la organización Hércules Tesis de Maestría / En línea - Tesis de Maestría
Autor(es) Velasco Ocampo, Tatiana (Autor)
Saavedra Jarvis, Angela María (Autor)
Publicación Cali : Universidad Icesi, 2014
Descripción Física 50 páginas
Idioma Español;
Clasificación(es) ADMINISTRACION
Departamento de Gestión Organizacional
Materia(s) Plan de mercadeo; Estrategias de ventas; Productos comerciales; Estrategia de productos; Autopartes; Portafolio de servicios; Tésis;
Nota(s) Tesis (Maestría en Mercadeo). Universidad Icesi, 2014.
Resumen La División Automotriz es una unidad de negocio dentro de la Organización Hércules, que no ha logrado los resultados esperados desde su creación hace dos años. Es importante tener presente que los productos comercializados en esta división pueden llegar a ser considerados comodities, ya que no presentan elementos de diferenciación con respecto a otras ofertas del mercado. Tampoco se cuentan con acuerdos de exclusividad con la proveeduría de las marcas comercializadas que son las mismas que venden otros distribuidores del mercado. A través del análisis bajo las 5 fuerzas de Porter se concluyó que la falta de poder de negociación con la proveeduría y la falta del uso exclusivo de la marca, genera un entorno de negocio poco atractivo.
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T00657Biblioteca Universidad Icesi3 No PrestableTesis