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Título Identificación de los factores que se tienen en cuenta en el momento de Decisión de Compra de VodkaTesis de Maestría / En línea - Tesis de Maestría
Autor(es) Figueroa Pérez, Diana Fernanda (Autor)
Tafur Cubides, Luisa Fernanda (Autor)
Saavedra Abadia, Hugo Fernando (Asesor Tesis/Trabajos de Grado)
Publicación Cali : Universidad Icesi, 2013
Descripción Física 48 páginas
Idioma Español;
Clasificación(es) MERCADEO
ADMINISTRACION
Departamento de Mercadeo y Negocios Internacionales
Materia(s) Comportamiento del consumidor; Decisión de compra; Bebidas alcohólicas; Licores; Tésis;
Nota(s) Tesis (Maestría en Mercadeo). Universidad Icesi, 2013.
Tesis (Maestría en administración de empresas con énfasis en Mercadeo). Universidad Icesi, 2013.
Resumen La presente investigación tiene como objetivo identificar los factores que se tienen en cuenta en el momento de decisión de compra de Vodka, para poder entregarle a la empresa un análisis detallado que permita la creación de estrategias para el crecimiento de Smirnoff en la categoría de vodkas.
La metodología que se utilizó para obtener los datos del análisis, es la de la investigación descriptiva, mediante grupos focales y encuestas de preguntas cerradas y abiertas y algunas de opción múltiple, de tal forma que los encuestados entregaran respuestas a la situación evaluada.
Disponibilidad
CodBarras Localización Piso Signatura Estado Categoría
T00778Biblioteca Universidad Icesi3 No PrestableTesis