Manual de planificación de medios: todo lo que hay que saber para la planificar correctamente los medios / Ma. Ángeles González Lobo, Enrique Carrero López, Gerardo Mariñas González. - Sexta edición actualizada y ampliadaLibros / Impreso - Libros
Incluye glosario. CONTENIDO: Fundamentos teóricos. Introducción a la planificación de medios -- Los cuatro parámetros de la planificación. Lugar que ocupa la planificación de medios en el proceso de comercialización de un producto -- Los medios publicitarios -- Medios interactivos -- La oferta de medios en España -- Fuentes de información -- El control de competencia -- Variables de análisis en la planificación de medios -- Cómo se hace un plan de medios -- La negociación y la compra de medios -- Casos prácticos. Planificación multimedia. Relanzamiento de un automóvil de turismo de gama media -- Planificación multimedia. Lanzamiento de una nueva tarifa de telefonía móvil -- Planificación multimedia. Lanzamiento de una nueva marca de cerveza.
