Detalles del Título
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Título Consolidación de la propuesta de valor de agua 76: aumentando la competitividad en un océano rojoTesis de Maestría / En línea - Tesis de Maestría
Autor(es) Victoria Sterling, Angélica María (Autor)
Uribe Rodríguez, María Camila (Autor)
Borrero Caldas, Silvio (Asesor Tesis/Trabajos de Grado)
Publicación Cali : Universidad Icesi, 2018
Descripción Física 54 páginas
Idioma Español;
Clasificación(es) ADMINISTRACION
Departamento de Gestión Organizacional
Materia(s) Planes estratégicos; Empresas familiares; Agua embotellada; Modelos de negocio; Tésis;
Nota(s) Tesis (Maestría en administración). Universidad Icesi, 2018.
Resumen Pazcific Water es una empresa familiar vallecaucana productora de agua embotellada con la marca Agua 76. El mercado en el compite un océano rojo donde prevalecen las estrategias de bajo costo. El presente trabajo de grado plantea el plan estratégico que tiene como objetivo principal generar una propuesta de valor para diferenciar la marca y alcanzar las metas del negocio.
El diagnóstico del modelo de negocio se realizó por medio de la metodología Canvas, después se revisó la actual misión, visión y valores corporativos y se propusieron algunas modificaciones para marcar un norte claro de la estrategia. Para la evaluación de los factores del entorno se utilizó el análisis Pestal y las cinco fuerzas, resultó que los entornos donde se debería enfocar la compañía son el tecnológico y el ambiente natural, ya que es donde hay mayor favorabilidad y menor efectividad.
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Disponibilidad
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T01608Biblioteca Universidad Icesi3 DisponibleTesis