Trabajo de grado (Mercadeo Internacional y Publicidad). Universidad Icesi, 2020.
Resumen
Este documento se integra a un macroproyecto que busca mejorar la tasa de supervivencia y competitividad de las empresas. Aportando conocimiento sobre qué tipo de habilidades y capacidades deberían desarrollar las MiPymes para lograr un desempeño superior y sobrevivir en el mercado.
Específicamente en el siguiente vamos a ver como la innovación abierta, la innovación ambidiestra (tanto de explotación como de exploración) y las capacidades de mercadeo se relacionan entre sí y demostraremos que son estas las variables que debe tener en cuenta un emprendedor para lograr el éxito.
Analizaremos estudios previos y plantearemos una metodología para llevar a cabo un estudio que sustente las hipótesis planteadas.
