Detalles del Título
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Título Plan de mercadeo para la Fundación UNICOTesis de Maestría / En línea - Tesis de Maestría
Autor(es) Villacreces Molina, Leidy Jhoana (Autor)
Saavedra Abadia, Hugo Fernando (Asesor Tesis/Trabajos de Grado)
Publicación Cali : Universidad Icesi, 2020
Descripción Física 51 páginas
Idioma Español;
Clasificación(es) MERCADEO
Departamento de Mercadeo y Negocios Internacionales
Materia(s) Fundaciones empresariales; Plan de mercadeo; Fundaciones; Estrategias de mercadeo; Competencias ciudadanas; Talento humano; Creatividad; Capacidad; Arte; Deporte; Tecnología; Cultura; Profesores; Entidades sin ánimo de lucro; Donaciones; Financiación; Proyectos sociales; Tésis; Programas sociales;
Nota(s) Tesis (Maestría en Mercadeo). Universidad Icesi, 2020.
Resumen La formulación de este plan de mercadeo corresponde a la necesidad de establecer una estrategia de fundraising para la Fundación UNICO, con sede principal en Cali (Colombia), que le permitirá conseguir los recursos para el sostenimiento de su programa After School. Dicho programa se creó en el año 2018 con el objetivo de impactar la vida de niños y niñas entre los 6 y los 12 años a través de la cultura, el arte, el deporte y la tecnología.
Estos espacios, realizados en ambientes seguros y durante el tiempo libre (después de clase), permiten que los niños exploren su creatividad, ejerciten sus talentos, desarrollen capacidades, reconozcan las competencias ciudadanas y fortalezcan las habilidades para la vida. Actualmente el programa alberga 1500 niños en las ciudades de Cali, Yumbo, Dosquebradas, Pasto y Barranquilla, con profesores en cada modalidad que les ayudan a desarrollar sus talentos, y psicólogos que hacen un acompañamiento para el fortalecimiento de habilidades para la vida.
En este plan de mercadeo se plantea un análisis de su situación actual a través de las 5C de Dolan (2000), además de vislumbrar su marketing mix, la proyección financiera y la estrategia de mercadeo a través de la ejecución de acciones de fundraising.
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T02024Biblioteca Universidad Icesi3 DisponibleTesis