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Título Arquetipos de marca: realidad vs. teoría.Trabajo de Grado / En línea - Trabajo de Grado
Autor(es) Meneses Sánchez, Nathalia Andrea (Autor)
Jiménez Erazo, Dayana Isabel (Autor)
Cortés Pardo, Ingrid Paola (Asesor Tesis/Trabajos de Grado)
Publicación Cali : Universidad Icesi, 2021
Descripción Física 41 páginas
Idioma Español;
Clasificación(es) MERCADEO
Departamento de Mercadeo y Negocios Internacionales
Materia(s) Marca; Percepción de marca; Arquetipos (Psicología); Identidad de marca; Estrategia de marca; Branding (Mercadeo); Branding (Marketing); Comportamiento del consumidor; Empresas vallecaucanas; Consumer behavior; Investigación cualitativa; Strategic planning; Planificación estratégica; Consumidores; Consumers; Trabajos de grado;
Nota(s) Trabajo de grado (Mercadeo Internacional y Publicidad). Universidad Icesi, 2021.
Resumen El concepto de los Arquetipos de Marca es uno de los temas importantes dentro del branding y todo el proceso de marketing. La literatura en torno a este es extensa y cuenta con una gran cantidad de autores que lo abordan desde lo teórico. Sin embargo, en el caso de Colombia los estudios referentes a este tema son escasos. De modo que, este proyecto busca abordar los arquetipos desde un enfoque práctico, evidenciando cómo es la realidad frente a la teoría.
Por lo tanto, surge la necesidad de comprobar su implementación real y cuán indispensables son para las marcas. En ese orden, el presente proyecto es una investigación cualitativa que aborda los arquetipos de marca y su aplicación más allá de la teoría. Enfocándose en empresas grandes con presencia en el Valle del Cauca, las cuales además de llevar más de 10 años en el mercado, cumplen con cierta cantidad de ingresos por actividades ordinarias anuales, que hace que sean clasificadas por el Mincomercio como empresas grandes dentro del territorio demográfico.
Objetos Asociados Consulta en línea
Disponibilidad
CodBarras Localización Piso Signatura Estado Categoría
TG03262Biblioteca Universidad Icesi3 DisponibleTrabajo Grado