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Título Modelo para definir arquetipos de marca en emprendimientos.Trabajo de Grado / En línea - Trabajo de Grado
Autor(es) Gutiérrez Alzate, Camila (Autor)
Castellanos Kuhfeldt, Juan Pablo (Autor)
Lombana Bedoya, Tomás (Asesor Tesis/Trabajos de Grado)
Publicación Cali : Universidad Icesi, 2021
Descripción Física 40 páginas
Idioma Español;
Clasificación(es) MERCADEO
Departamento de Mercadeo y Negocios Internacionales
Materia(s) Emprendimiento; Psicología del consumidor; Mercadotecnia; Psicología económica; Comportamiento del consumidor; Consumer behavior; Preferencias de los consumidores; Consumers' preferences; Market surveys; Análisis de mercadeo; Marcas; Arquetipos (Psicología); Identidad de marca; Trabajos de grado; Posicionamiento de marca;
Nota(s) Trabajo de grado (Mercadeo Internacional y Publicidad). Universidad Icesi, 2021.
Resumen El presente proyecto consiste en la creación de un modelo que permita definir el arquetipo de marca ideal para un emprendimiento en etapa de introducción o desarrollo, teniendo como punto de partida el origen y significado de los arquetipos desde la psicología, el momento y la razón por la cual se empezaron a aplicar en la mercadotecnia y las características de los diferentes modelos de personalidad.
Además, considerando la importancia de estudiar cómo se define un arquetipo de marca en la actualidad, se tiene también en cuenta el aporte de expertos que a lo largo de su recorrido profesional han estudiado y desarrollado estrategias para definirlos. Con esta información recolectada se crea el modelo y adicionalmente se aplica a un emprendimiento llamado Valen Fuds, con el objetivo de proponerle y plantearle a la dueña del mismo, el arquetipo primario y los dos secundarios.
Objetos Asociados Consulta en línea
Disponibilidad
CodBarras Localización Piso Signatura Estado Categoría
TG03265Biblioteca Universidad Icesi3 DisponibleTrabajo Grado