Detalles del Artículo
Detalles del Artículo

< Ant.
Sig. >
 
Título Artículo Millenials: las gratificaciones generadas por el uso de snapchat y su impacto en la interacción con contenidos de marcaArtículo de Revista / En línea - Artículo de Revista
Parte de Estudios Gerenciales
Vol. 35 No. 152 (Julio/Septiembre 2019)
Autor(es) Santos Corrada, Maria (Autor)
Flecha, José A (Autor)
Lopez, Evelyn (Autor)
Materia(s) Compra; Motivación;
Resumen El presente artículo tiene como objetivo analizar cómo los factores dinámicos impactan el uso de Snapchat en la generación Millennials. Específicamente, se utiliza la teoría de uso y gratificaciones para analizar cómo la exposición e interacción de contenidos influye en un mayor uso de Snapchat como medio de comunicación con las empresas. En el estudio participaron 453 Millennials residentes en Puerto Rico y usuarios de Snapchat. Se emplearon ecuaciones estructurales, a partir de lo cual se destaca cómo las gratificaciones impulsan la motivación de compra, fortalecen el vínculo y la interacción con las empresas. Adicionalmente, los resultados explican cómo se puede obtener mayor efectividad y receptividad por parte de la generación Millennials a través de Snapchat.
Objetos Asociados Consulta en línea