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Título Artículo La influencia de pares como antecedente de la actitud y la capacidad de innovación en el comportamiento ecológicoArtículo de Revista / En línea - Artículo de Revista
Parte de Estudios Gerenciales
Vol. 35 No. 152 (Julio/Septiembre 2019)
Autor(es) Bianchi, Enrique (Autor)
Bruno, Juan Manuel (Autor)
Sánchez, Carolina (Autor)
Materia(s) Innovación; Ecología;
Resumen Se analiza la relación mediadora, entre la influencia de pares y la acción comportamental ecológica, de las actitudes (afectiva y verbal) y de la capacidad de innovar del consumidor. Un modelo de ecuaciones estructurales con 521 casos valida que los grupos de pares influyen positivamente en la actitud afectiva y en la capacidad de innovar, y que ambas actitudes tienen efecto sobre la acción comportamental. Así, el grupo social cercano al consumidor estimula la prueba, el cambio y la compra de productos ecológicos. Conjuntamente, para las estrategias de comunicación que deseen estimular comportamientos ecológicos, los mensajes afectivos-cognitivos son relevantes ya que la compra ecológica depende del impacto emocional del discurso mientras que la participación ecológica está supeditada a argumentos racionales.
Objetos Asociados Consulta en sala