Detalles del Artículo
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Título Artículo Neuromarketing: su estado actual y perspectivas de investigaciónArtículo de Revista / En línea - Artículo de Revista
Parte de Estudios Gerenciales
Vol. 36 No. 157 (Octubre/Diciembre 2022)
Pagina(s) 525-539
Autor(es) Duque Hurtado, Pedro Luis (Autor)
Samboni Rodriguez, Veronica (Autor)
Castro Garcia, Mariana (Autor)
Materia(s) Neuromarketing; Consumidores; Bibliometría;
Resumen Este documento tuvo como objetivo llevar a cabo una revisión de la literatura para identificar la evolución y las tendencias de investigación en el área de neuromarketing. Para ello, se empleó un enfoque de mapeo científico como herramienta innovadora y apropiada para desarrollar revisiones sistemáticas de literatura, que integra la bibliometría y el análisis de redes. Se realizó una exploración de las bases de datos Web of Science y Scopus. Los registros obtenidos permitieron la construcción de la red de los documentos más relevantes en la materia, los cuales fueron categorizados en clásicos, estructurales y recientes. Este proceso permitió identificar tres perspectivas o corrientes de investigación. Además, se evidenció que el neuromarketing todavía es un área inmadura e incipiente con un bajo grado de consenso teórico.
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