Detalles del Título
Detalles del Título

< Ant.
Sig. >
 
Título Un nuevo amanecerCasos de Especializaciones / Impreso - Trabajo de Grado
Contenidos Un nuevo amanecer v.2
Autor(es) Tobón, Ana María (Autor)
Zapata, Lina María (Autor)
Hoyos, Alejandro (Autor)
Buendía, Jorge A. (Autor)
Koch, Harold Lee (Director)
Universidad Icesi (Editor)
Publicación Cali : Universidad Icesi, 1999
Descripción Física 13 páginas
Idioma Español;
Clasificación(es) C439
MERCADEO
Materia(s) Análisis estratégico; Competencia; Productos de limpieza; Participación del mercado; Investigación de mercados;
Nota(s) v.2
Resumen EN ESTE CASO SE PRESENTAN LAS SIGUIENTES SITUACIONES: La marca El Sol ha perdido gran parte de su mercado objetivo.La nueva Gerente de Marca se enfrenta al reto de diseñar una estrategia para evitar perder mas particpación de mercado y consolidar la marca como líder en el segmento. Cambio de preferencia de las amas de casas por los jabones suaves de la competencia Florecita y Cascada. La realización de una investigación de mercados por parte de la compañía para saber que estrategias se debe seguir para la recuperación del mercado. DESCRIPCION: Jabonería Calidad es la empresa líder en el negocio de jabones naturales para la limpieza de la ropa y el cuerpo en el país. En la línea de jabón para ropa, su marca Sol, con 20 años en el mercado, es líder en la categoría y una de las marcas de mayor orgullo para la compañía, pues gracias al posicionamiento de ésta, la compañía Jabonería Calidad goza de excelente imagen y una asociación con la preocupación por el medio ambiente entre la comunidad.Durante el año 1997 la marca presentó una tendencia decreciente en participación de mercado que tenía seriamente preocupado al grupo de mercadeo, razón por la que fue necesario emprender un análisis estratégico de la situación.Para ello será necesario analizar información de ventas internas, Retail Index de Nielsen, solicitar investigaciones adicionales tanto cuantitativas como cualitativas.Con la información disponible se tomarán decisiones estratégicas de mercadeo que permitan recuperar la participación de mercado perdida en 1997, así la marca Sol brillará nuevamente en lo que sería un nuevo amanecer para la compañía Jabonería Calidad. OBJETIVO DEL CASO: Nuestro principal objetivo con el caso es que pueda ser utilizado como una herramienta para el área de investigación de mercados, con el fin de que el estudiante aplique los conocimientos adquiridos y desarrolle habilidades en el tema.


Disponibilidad
CodBarras Localización Piso Signatura Estado Categoría
037056Biblioteca Universidad Icesi3C439 e.1DisponibleCaso/Hemerote