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Título Marketing internacionalLibros / Impreso - Libros
Autor(es) García-Sordo, Juan Bruno (Autor)
Publicación Ciudad de México : McGraw-Hill Interamericana Editores, 2001
Descripción Física xxv, 549 p. : il.
Idioma Español;
ISBN 9701028570
Clasificación(es) 658.848
MERCADEO
Materia(s) Mercadeo industrial; Mercado internacional; Comercio internacional; Exportaciones; Mercados globales;
Resumen Introducción al marketing internacional. Necesidad y alcance del marketing internacional. Dimensión histórica y antecedentes del comercio internacional. Teorías del comercio y desarrollo económico. Relación del sector servciio en un contexto internacional: importancia de la distancia psíquica. El marketing global y su entorno. Ambiente cultural. Ambiente político. Ambiente legal. Análisis de la localización del concesionario en la asociación de libre comercio norteamericano. Mercados globales. Nuevos bloques de mercado multinacionales. Investigación de mercados internacionales. Estrategia corporativa latinoamericana bajo el nuevo regionalismo. Cultura nacional y preferencia por controles contables alternos. Diseño del plan de marketing. Planeación estratégica y estructura organizacional. Logística internacional. Desarrollo de productos para mercados globales. Organización y control de marketing internacional. Estrategias de precios. La publicidad global y el esfuerzo de promoción. Publicidad global y esfuerzo de promoción.
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CodBarras Localización Piso Signatura Estado Categoría
043351Biblioteca Universidad Icesi2658.848/G216maDisponibleCol. General