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Título Plan de mercadeo Barquillos Piazza Snacks.Tesis de Maestría / En línea - Tesis de Maestría
Autor(es) Fernández Izquierdo, Paulo Andrés (Autor)
Ortíz Martínez, Juan Martín (Autor)
Rojas, Luis Fernando (Asesor Tesis/Trabajos de Grado)
Publicación Cali : Universidad Icesi, 2021
Descripción Física 41 páginas
Idioma Español;
Clasificación(es) MERCADEO
Departamento de Mercadeo y Negocios Internacionales
Materia(s) Plan de mercadeo; Mercadeo; Galletas; Cookies; Investigación de mercados; Marca; Mercadeo estratégico; Mercadeo - Investigaciones; Marketing research; Clientes; Tésis;
Nota(s) Tesis (Maestría en Mercadeo). Universidad Icesi, 2021.
Resumen Piazza actualmente es la líder del segmento de barquillos con el 76% (Nielsen, 2020) de participación de mercado y es un reto muy interesante poder proponerle a la marca una manera de ampliar ese pequeño océano de barquillos dentro de la gran categoría de galletas (barquillos es el 1,6%) (Nielsen, 2020). Para nosotros es también muy retador y motivador poder plasmar en un plan de mercadeo para una marca líder una serie de acciones y propuestas que permitan a Piazza obtener más consumidores, y puntualmente nuevos consumidores de otras categorías afines, no de galletería como uno posiblemente esperaría y que esto sea el reflejo de como la Piazza puede utilizarse en diferentes momentos de consumo, para diferentes fines y con targets distintos.
Disponibilidad
CodBarras Localización Piso Signatura Estado Categoría
T02268Biblioteca Universidad Icesi3 No PrestableTesis