Detalles del Título
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Título Ingreso al mercado colombiano de compañías internacionales del sector alimentos Starbucks Vs Juan ValdezTrabajo de Grado / En línea - Trabajo de Grado
Autor(es) Astudillo Guerrero, Laura Andrea (Autor)
De La Cuesta, Jimena (Autor)
Rodríguez Victoria, Eva Orietha (Asesor Tesis/Trabajos de Grado)
Publicación Cali : Universidad Icesi, 2015
Descripción Física 100 páginas : ilustraciones
Idioma Español;
Clasificación(es) 658.8342
MERCADEO
ADMINISTRACION
Departamento de Gestión Organizacional
Departamento de Mercadeo y Negocios Internacionales
Materia(s) Trabajos de grado; Comportamiento del consumidor; Percepción; Preferencias de los consumidores; Cali (Valle del Cauca, Colombia); Hábitos de consumo; Análisis cualitativo; Análisis cuantitativo; Franquicias; Starbucks Coffee Company; Juan Valdez (Marca comercial de café);
Nota(s) Trabajo de grado (Administración). Universidad Icesi, 2015.
Trabajo de grado (Mercadeo Internacional y Publicidad). Universidad Icesi, 2015.
Se encuentra en Biblioteca Digital.
Resumen Con este trabajo investigativo se busca analizar desde una perspectiva de mercadeo y comportamiento del consumidor, el ingreso al mercado colombiano de compañías internacionales del sector alimentos, haciendo énfasis principalmente en el ingreso de la compañía internacional Starbucks al mercado nacional, principalmente en la ciudad de Cali, y el posible impacto que esta pueda generar en el sector. Por lo tanto, es importante conocer
acerca de la principal cadena de tiendas de café Juan Valdez, líder en el mercado cafetero colombiano que cuenta con una gran participación y posicionamiento en el sector, su historia y recorrido que hacen de este un ícono a nivel mundial del café colombiano y de su actual competencia Starbucks, marca reconocida también a nivel internacional que brinda a los
consumidores productos de alta calidad a base de café.
Se analizará también el impacto que ha generado el ingreso de la franquicia Starbucks en la ciudad de Bogotá, las principales oportunidades y amenazas que esta cadena y muchas otras empresas, incluida Juan Valdez, deben afrontar en esta nueva etapa a la cual se ve enfrentado el mercado cafetero en el país.
Objetos Asociados Consulta en línea
Disponibilidad
CodBarras Localización Piso Signatura Estado Categoría
TG00981Biblioteca Universidad Icesi3TG658.8342/A859iDisponibleTrabajo Grado