Análisis del efecto de la publicidad en la construcción de valor de marca y en la sensibilidad del consumidor al precioTrabajo de Grado / En línea - Trabajo de Grado
Trabajo de grado (Economía y Negocios Internacionales). Universidad Icesi, 2016. Trabajo de grado (Mercadeo Internacional y Publicidad). Universidad Icesi, 2016. Trabajo de grado (Administración de Empresas). Universidad Icesi, 2016. Se encuentra en Biblioteca Digital
Resumen
Existen varios debates acerca de las variables que afectan directa o indirectamente la sensibilidad del consumidor al precio. Variables como el valor capital de la marca y la publicidad son conceptos que han sido utilizados desde varias perspectivas de análisis e investigaciones. En este trabajo se hace un análisis del marco teórico que ayuda a integrar esta investigación con los diferentes enfoques, teorías y antecedentes que ayudan a ampliar la descripción del problema. A partir de este marco teórico se analiza a pregunta de investigación y las hipótesis que ayudan a responder dicha pregunta. Han sido incluidas en el análisis diversas características socioculturales y demográficas: sexo, edad y nivel de formación. Se pretende analizar la relación que tiene el efecto de la publicidad en la construcción de valor de marca y en la sensibilidad del consumidor al precio.
