Análisis del efecto de la publicidad en la sensibilidad del consumidor al precio y el papel del valor de la marcaTrabajo de Grado / En línea - Trabajo de Grado
Trabajo de Grado (Administración de Empresas). Universidad Icesi, 2017.
Resumen
La presente investigacion es realizada con el fin de conocer los alcances del efecto de la publicidad en dos aspectos importantes que son: valor de marca y sensibilidad al precio; todos los analisis fueron realizados a estudiantes universitarios de la ciudad de Cali Colombia entre las edades de 18-25 años. Este estudio se encuentra en una etapa de desarrollo,en donde se realizó el cuestionario soportado bibliograficamente, y se ejecutó una prueba piloto con el fin de conocer la percepcion de los encuestados frente a las preguntas, y las posibles variaciones que podian realizarse en el contenido del mismo.
